A realidade do planejamento publicitário

A realidade do planejamento publicitário

 

A realidade do planejamento publicitário

Douglas Mello, Diretor de Planejamento na JWT 

RED NEWS:Você estudou Design Industrial, fez pós-graduação em Administração de Empresas, trabalhou como Atendimento e hoje é Diretor de Planejamento na JWT. Como estas áreas se ligam? 
DOUGLAS: Design e Administração são campos de estudo bastante diferentes, mas que têm em comum a necessidade de desenvolver um pensamento multidisciplinar - você está sempre combinando um saber especializado com outro para chegar ao resultado final. Para mim, isso foi uma ótima preparação para trabalhar com Planejamento de Comunicação, onde um problema precisa ser abordado de diferentes pontos de vista.

RED NEWS: Qual o principal papel do planejamento no desenvolvimento de uma campanha? 
DOUGLAS:Tornar ela melhor. Isso é, mais interessante, persuasiva, eficiente, marcante. O planejamento nasceu porque o mundo foi ficando mais complexo (maior concorrência, consumidores mais sofisticados e exigentes, novos mercados, etc.). Era necessário que alguém ajudasse a simplificar para o time criativo a complexidade existente no negócio dos clientes e definisse um caminho de comunicação entre vários outros. Se o planejamento não está ajudando a tornar a propaganda melhor, então ele está produzindo fumaça, nada mais. 

RED NEWS: O brief nem sempre vem com um objetivo definido. Neste caso, qual deve ser a ação do Planejamento? 
DOUGLAS: Dentro de um brief existem vários objetivos: de negócio, de marketing e de comunicação em si. Se eles não estão lá, é preciso perguntar ao cliente quais são. Se ele não souber, o planejamento deve quebrar a cabeça para ajudá-lo a descobrir. 

RED NEWS: Quais as principais características de uma pessoa que trabalha com Planejamento? 
DOUGLAS: Planejamento não é algo de outro mundo, é uma atividade na verdade bastante simples se comparada com outras profissões. Um profissional de planejamento precisa de uma mente minimamente organizada, capaz de gerar um raciocínio lógico (coisa que a maioria tem) e, sobretudo, ser capaz de escrever bem (coisa que nem todo mundo faz). 

RED NEWS: Na JWT você atende grandes clientes. Isto significa sempre grandes verbas? 
DOUGLAS: Depende. Às vezes, a verba pode até ser considerada grande em termos absolutos, mas o tamanho do brief também é (falar com milhões de pessoas, comunicar os produtos X, Y e Z, sustentar uma comunicação por meses, etc.). Quando se considera o tamanho do problema, o budget é quase sempre limitado. Pessoalmente, nunca me deparei com uma situação na qual eu podia falar: “Tudo bem, temos bastante dinheiro, podemos fazer qualquer coisa”. Não sei se tem algum publicitário que vive isso. Fazer propaganda é sempre tentar extrair o máximo possível com os recursos disponíveis.

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