Criatividade nunca foi tão importante

Criatividade nunca foi

tão importante.

Marcos Zanatti | Diretor de Criação da Bonsai.

 

Criatividade nunca foi tão importante.

Um dos temas que sempre abordo em sala de aula e que não devemos esquecer nunca é: para que serve a criação publicitária. Pode parecer um tema básico, mas, olhando a publicidade de maneira geral, o departamento de criação das agências é, normalmente, subutilizado. Para cada material publicitário que nos encanta, há uma dezena de outros que nem prestamos atenção. Passam batido. São completamente "esquecíveis".

E a criação serve, justamente, para tornar os materiais publicitários inesquecíveis. Para transformar cada real de verba em 10 vezes mais. A criação publicitária é um multiplicador de dinheiro. E é incrível como tantos clientes e agências não gostem de multiplicar dinheiro. Preferem investir aquele pouco dinheiro que tem em coisas absurdamente normais. Senhores, um consumidor não vai lembrar de algo que ele já viu mil vezes antes. Isso é jogar dinheiro fora.

Temos que tirar o consumidor do seu centro de equilíbrio emocional, explicando nossa função de uma maneira simplista. Temos que fazer ele rir, chorar, se surpreender, até mesmo ficar revoltado ou indignado. Nós temos que tirá-lo, por um instante, da sua realidade. Só assim o consumidor vai prestar atenção e fixar a nossa mensagem. Não podemos ter uma comunicação na média, devemos, sempre, surpreendê-lo. Não podemos esquecer que medíocre, vem de média. Hoje, concorrendo com tanta informação e dispersão, temos que ser cada vez mais ousados. 

Nesse momento de crise, há a grande oportunidade de ousarmos. Não podemos perdê-la.

Crie, seja diferente. Não esteja na média, não seja um medíocre. Estamos em um momento que os iguais são muitos. E o medo vai paralisar ainda mais boa parte dos players. Essa é a oportunidade de você se diferenciar.


---------------------------------------------------------------------------
Marcos Zanatti é Diretor de Criação da Bonsai. Conquistou prêmios como prêmos Young Lions  Brazil, The New York Festivals, short-list em Cannes e The Funniest Spots of the world (TV SAT Berlin), além de diversos prêmios nacionais. Foi Diretor de Criação da Exclam e Z. e VP da Propeg Nordeste e da Z. Ogilvy. Hoje, é proprietário da Fortiideias e da Suco de Tomate (inteligência em ecom). No curso de criação da Redhook o Zanatti dá aula de redação publicitária.

voltar para Blog

show tsN fsN fwB center bsd b03s|tsN fwB bds uppercase b01n left|fwR tsN hide center|bnull||image-wrap|news|fsN fwR normalcase tsN fwB b01 bsd|b01 c05 bsd|news login fwR normalcase|tsN normalcase fwR|normalcase fwR|content-inner||