Danilo Moraes fala sobre phygital e total brand experience

Danilo Moraes fala sobre phygital e total brand experience

 

Danilo Moraes, CCO da Momentum WorldWide O Danilo é um daqueles caras que não param nunca. Mas ele foi super atencioso, conseguiu um tempinho na agenda para nos atender, gravar o Red News e responder nossa entrevista. Mas antes, vamos apresentá-lo: o Danilo é redator de formação, responsável pelas áreas de Criação e Planejamento da Momentum Brasil. Acredita que a integração dessas duas áreas é a única maneira possível de criar idéias e conceitos que naturalmente fluem para além da mídia e outras disciplinas. Danilo foi diretor da McCann Erickson em São Paulo de 1999 a 2006 e vem colecionando importantes prêmios como criador em festivais nacionais e internacionais como New York Festival, One Show, London Festival, Effie Awards, CCSP, entre outros. RED NEWS: Quando você se interessou pela publicidade e há quanto tempo está no meio? DANILO: Humm… faz tempo. Desde os 20 anos. Tenho 47… eita. A publicidade juntou 3 paixões: eu adorava escrever, adorava cinema, e adorava compras. Isso mesmo: mas não era um comprador compulsivo, não…rs. Mas eu é que ia ao supermercado comprar as coisas para casa dos meus pais, curtia embalagens, ver novidades, os materiais. Pra completar, a publicidade brasileira vivia uma fase muito rica, comerciais encantadores, e ainda tinha o fator “Washington Olivetto”, que foi virando meu ídolo, com muita exposição na mídia. Resultado: prestei administração na GV e publicidade na ESPM. Passei nas duas e fui para a ESPM. Tô aqui. E ainda mais feliz, já que o meu ídolo WO agora trabalha no mesmo grupo :) RED NEWS: A Momentum é uma agência phygital. O que isto significa na prática?DANILO: Na verdade nós nos definimos de outra forma, hoje: uma agência de Total Brand Experience. A nossa visão é que nenhuma marca pode ser vista ou trabalhada em partes. Toda marca é integral e é preciso pensá-la na íntegra, mesmo que – às vezes – atuando por alguma disciplina específica. Para ser Total, já faz um bom tempo, é preciso ser "phygital"  - ou seja entender e trabalhar a marca em suas manifestações física e digital (Phygital = physical digital). Quando a Momentum criou e registrou esta expressão, vivíamos o começo da transformação digital, que multiplicou todas as possibilidades de interações físicas (eventos, promoções, ativações). Hoje, nós, vocês, todo mundo é phygital. Mas a expressão é só nossa, hehe… por isso continua presente, inclusive no nome do workshop. RED NEWS:Como a Momentum aplica a co-criação nas campanhas da agência? DANILO: Taí outro conceito que se expandiu. A Momentum cresceu por meio de aquisições de agências de diferentes disciplinas ao redor do mundo. Dessa forma, fomos somando diferentes expertises. Não creio que outra rede de comunicação global tenha tantos especialistas em tantas disciplinas. Brinco que somos uma agência de comunicação e ETC. Impossível criar para tudo isso, e ainda inventar muita coisa que nem formato tem, apenas com a equipe de criação. Nós temos que formar parcerias o tempo todo (e adoramos isso) com talentos de várias áreas. O conceito de co-criação é bem comum, mas normalmente refere-se à co-criação com consumidor, trabalhos colaborativos e digitais. Nós vamos além. Co-criamos internamente, já que nossos criativos sentam-se juntos com os profissionais de produção, planejamento e negócios; co-criamos com os consumidores, sim; co-criamos com os clientes, cada vez mais preparados, criativos e cheios de vontade; co-criamos com cenógrafos, tecnologistas, roteiristas de teatro, etc. Nosso case de Garoto – Sonho de Garoto na Copa das Confederações, é um exemplo: usamos até um jogador de futebol para criar com a gente. O Marcão, goleiro do Penta! RED NEWS: Qual a característica do consumidor atual e como a filosofia da Momentum atende isto? DANILO: Acho que a principal característica do consumidor é a falta de característica. Acho que todos gostam demais de clusterizar, definir, e eu acho que existe hoje uma diversidade de comportamentos e grupos como nunca houve. A única característica comum é : eles estão muito espertos, conscientes e interferem demais nas ações, influenciam a marca muito mais do que antes. Isso precisamos entender, respeitar e valorizar. O resto é caso a caso, grupo a grupo. No workshop vou falar também da síndrome Dr. Jeckyl – Mr. Hyde, que é o consumidor virando shopper e vice-versa ao mesmo tempo agora. RED NEWS: O que você pretende apresentar aos participantes do workshop Creative Phygital Solutions? DANILO: Um pouco de tudo isso, não é palestra, não é uma apresentação. Será um papo. Vou compartilhar a minha experiência, as transformações que vivi e senti na minha carreira, as que estou vivendo e sentindo ainda, tudo através de trabalhos que ilustram isso. A maioria, claro, trabalhos nossos (Momentum), mas tô pensando em apresentar alguma coisa de outras agências também. Coisas legais que apoiam o papo. Como sempre, o material não tá pronto… Essa nossa vida não é mole não…  Se você gostou de tudo que ele falou, aproveite para se inscrever no workshop "Creative phygital solutions", que acontecerá em Curitiba com o Danilo Moraes, no dia 8 de março. Inscrições online no www.redhookschool.com ou com a Deisy no contato@redhookschool.com | Outras infos: 41 3524 

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