Empresas morrem, marcas sobrevivem

Empresas morrem, marcas sobrevivem

Daniel Argolo, CEO da Full BrandAlém de ser um excelente profissional de planejamento, Daniel também também circula e impressiona no meio musical. Quem já viu ele em ação com sua banda sabe exatamente do que estamos falando. Tem mais de 17 anos de experiência no mercado publicitário, atuando nas áreas de planejamento e atendimento em comunicação tradicional e digital. Atuou em diferentes frentes de negócios, sempre atuando na construção e consolidação de grandes marcas. Passou pelas agências Z. Publicidade, OpusMúltipla, Next Direct, além dos grupos Ogilvy e Propeg, D/Araújo, atendendo clientes como HSBC, FIAT, Extra Hipermercados, Ford, Votorantim, Electrolux, Tigre, GVT, FGV, Liquigás, entre outros. Como profissional de planejamento, sempre buscou a criatividade como diferencial. Atualmente, Argolo é proprietário da Full Brand, empresa especializada em planejamento e branding, em Curitiba. RED NEWS:Qual a importância de investir em planejamento estratégico de comunicação? DANIEL: O planejamento determina a rota que as marcas devem seguir, depois de longos processos investigativos. Quem investe em comunicação sem antes traçar uma estratégia capaz de posicionar a empresa no mercado, precisa criar um discurso a cada ação implementada. Por outro lado, quem usa o planejamento estratégico de comunicação para se apresentar ao mercado, cria o que eu chamo de "voz da marca". E é isso que estabelece um reconhecimento bem definido junto ao público alvo. RED NEWS: Quem vai começar um negócio deve considerar Planejamento como um dos investimentos necessários? DANIEL: Como bem diz o dito popular: para quem não sabe onde vai, qualquer caminho serve. Isto posto, investir em planejamento estratégico é tão importante quanto estruturar a operação do negócio em que a empresa está inserida. Não há como se destacar sem um diferencial de mercado. E isso só é possível se houver investimento em estratégia. RED NEWS: E uma empresa que cresceu e tem um bom negócio funcionando,  ainda assim deve investir na marca? DANIEL: Sem dúvida. Existem muitas empresas operacionalmente fortes, com bom faturamento. Mas ter um bom negócio não significa ter uma marca forte. E a marca deve ser o principal ativo de toda e qualquer empresa. RED NEWS: Qual o perfil de um bom profissional de planejamento? DANIEL: Experiência em diferentes áreas de negócio, para conseguir identificar e analisar os desafios em profundidade. Além, claro, de uma estrutura emocional determinada, curiosa e analítica. RED NEWS: Que retorno o planejamento estratégico pode trazer para a empresa? DANIEL: O retorno de saber para onde está indo. É impossível alcançar objetivos e movimentar um negócio sem determinar o destino. Planejamento tem o poder de trazer à tona fundamentos capazes de estabelecer personalidade para as empresas. O que, de fato, acaba por distingui-las. Daniel Argolo é um dos coordenadores do curso de Planejamento da Redhook School. Ele também ministra workshops de planejamento pela escola em diferentes cidades do Brasil. Outras informações: contato@redhookschool.com | 41 3524 9702

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