Mídia criativa e resultados para clientes

Mídia criativa e resultados para clientes

 

Fátima Rendeiro, Diretora de Mídia e Conexões da NBS

RED NEWS: Como você avalia o status atual do profissional de mídia na indústria da propaganda e quais mudanças poderão ocorrer no futuro quanto a sua valorização ou desvalorização? FÁTIMA: Acho que a mídia evoluiu muito nos últimos anos.  Mas ainda acho que é pouco, precisa evoluir ainda mais. Temos mais importância, somos mais ouvidos, mas precisamos de mais espaço. É preciso entender não só do negócio do cliente muito mais do que antes, mas também do mercado para estar consciente de todas as possibilidades de mídia. Acho que, para melhorarmos cada vez mais, precisamos ter uma visão mais abrangente, não deixar escapar nada. Saber de marketing, de pesquisa, de planejamento de comunicação, das leis relacionadas à comunicação, do que está acontecendo nos outros países, simplesmente, precisamos saber de tudo. Temos que estar sempre nos reciclando e questionando o futuro, além de mostrar todos os dias a nossa importância no negócio da comunicação. Não é à toa que os grandes anunciantes já descobriram a importância do profissional de mídia e enfatizam a necessidade da boa gestão de mídia, que deve ser tratada com crescente nível de profissionalismo e qualidade. Profissionais de mídia, tanto de clientes como de agências, devem mudar sua perspectiva, demonstrando a sua importância no processo da comunicação. RED NEWS: Quais são as características principais necessárias ao bom profissional de mídia? FÁTIMA: Penso que o perfil do profissional de mídia tem mudado, como o de toda agência de publicidade. À medida que as agências se atualizam, o profissional de mídia tem que pensar na comunicação como um todo, procurando desenvolver toda a sua criatividade. Dentro desse perfil, todo o mídia deve estudar e se aprofundar, para utilizar com competência as diversas ferramentas de comunicação RED NEWS: O que deve ser considerado para fazer uma mídia criativa e que dê resultado para o cliente? FÁTIMA: Quando falamos de criatividade em mídia, estamos falando mais do que de um mix de meios inovadores ou de um espaço inusitado, estamos falando de algo que é fruto da criatividade no conteúdo. Afinal, é o conteúdo que vai gerar impacto para a mensagem, é ele que tem que primeiramente ser engajador o suficiente para que seja adequado inteligentemente a cada meio. Citaria aqui o trabalho recente da NBS para a Petrobras intitulado Missão Netuno, que se encaixa exatamente nesse caso. Em parceria com o cliente, colocamos uma bandeira brasileira no fundo do mar, para simbolizar a conquista do pré-sal, juntamente com uma cápsula contendo mensagens inspiradoras para o futuro, que será aberta daqui a 10 anos. O ineditismo, com grande impacto, da ação gerou conteúdo de sobra para ser usado de maneira complementar e criativa pelos meios, do filme na TV ao making of na internet, do infográfico em revista ao engajamento nas redes sociais. Conteúdo criativo gera uma mídia criativa. O contrário, sozinho, não funciona. RED NEWS: Pra você, como deve ser a relação planejamento-criação-mídia? FÁTIMA: De cumplicidade e sinergia, no meu ponto de vista são áreas totalmente complementares. RED NEWS: Como é presidir do Grupo de Mídia do Rio de Janeiro? Qual a importância de uma associação como esta para os profissionais e para o mercado? FÁTIMA: No Grupo de Mídia do Rio de Janeiro, estamos muito preocupados em formar novas lideranças e, para isso, precisamos de mais engajamento dos jovens profissionais atuantes em nosso mercado. A consolidação do processo de certificação do profissional de mídia e a realização de diversos cursos de treinamento e aperfeiçoamento demonstram nossa preocupação com a capacitação e é com isso que o mercado publicitário precisa se preocupar. Fazer o agora, mas pensando no futuro. Nosso maior desafio é uma gestão profissional de qualidade. Falta gente preparada e capacitada e isso, em parte, é culpa das poucas oportunidades que tivemos nos últimos anos. RED NEWS: Você recebeu o Caboré em 2013, além de outros prêmios durante a carreira. Você acha que os prêmios trazem benefícios pra carreira de um profissional de propaganda e como isso acontece? FÁTIMA: A indicação aos prêmios ocorre com base no conhecimento e percepção que o mercado publicitário tem do trabalho realizado. Mantenho-me sempre na posição de quem está constantemente aprendendo e creio que, dessa forma, evoluo todos os dias. Para mim, o mundo, com suas múltiplas referências, me ajuda a construir o que sou e o que ainda serei. Além disso, a palavra parceria é muito presente na minha vida, assim como o respeito ao próximo e aos valores essenciais que o ser humano possui. De fato, a comunicação tem um papel transformador na vida das pessoas, e, por isso, é um grande privilégio trabalhar nessa área.

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