Não seja on, não seja off, seja criativo.

Não seja on, não seja off, seja criativo.

Marcos Zanatti | Diretor de Criação Bonsai
 
 

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Muita gente vem me perguntar se o futuro são agências digitais, ativação ou tudo junto. Qual seria o modelo de agência que deve prevalecer nos próximos anos? Eu juro que não sei e tento não gastar energia pensando nisso. Mas uma coisa eu sei: quem disser que sabe como será é um grande mentiroso. No máximo podemos supor. A única coisa que eu tenho certeza é que cada vez mais teremos espaço para grandes criativos. Não estou falando de gente com truques criativos, estou falando de criadores que realmente conseguem pensar diferente. Gente que usa ideias para surpreender os consumidores. Criativo que usa a tecnologia a favor da ideia e não a tecnologia como muleta para uma ideia meia boca.

O consumidor não é on ou off. O consumidor é as duas coisas (boa parte do tempo ao mesmo tempo).

Você não tem que ser on ou off. Tem que ser os dois e nenhum (ou todos). Como diz a frase muito em moda do Bruce Lee: be like water. Onde for mais fácil atingir o seu consumidor, ataque. Não seja conservador em querer se especializar em um ou outro tipo de mídia. Seja especialista em ter boas e grandes ideias. Amplie os seus horizontes pois o consumidor moderno tem um gama grande de possibilidades de impactos.

A mídia hoje, algumas vezes, é, cada vez mais, o próprio consumidor, ele que "viraliza", "engaja", ou qualquer outro termo fancy que você queira usar. Já era assim um século atrás com o boca a boca. Cause um impacto nele e ele vai trabalhar a favor da sua marca ou produto.

Meu conselho é: seja criativo. Domine as mídias para poder surpreender o consumidor, mas não seja escravo delas. Uma boa ideia ou uma big idea não é escrava de uma mídia. Use "data", mas use principalmente o cérebro. E não seja, nunca, um medroso que se esconde atrás de uma "especialidade" para não pensar amplamente.

 

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Marcos Zanatti é Diretor de Criação da Bonsai, conquistou prêmios como prêmos Young Lions  Brazil, The New York Festivals, short-list em Cannes e The Funniest Spots of the world (TV SAT Berlin), além de diversos prêmios nacionais. Foi Diretor de Criação da Exclam e Z. e VP da Propeg Nordeste e da Z. Ogilvy.Hoje, é proprietário da Bonsai. É também professor de redacão publicitária no curso de criação de base e coordena o projeto RedHunter no curso regular de criação da Redhook.


 


 

 

 

 

 

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