O poder de decisão da embalagem em um mercado competitivo

O poder de decisão da embalagem em um mercado competitivo

 

Guido Dezordi, designer de embalagens e sócio do Lumen Design

RED NEWS: Como você começou no design de embalagens?
GUIDO: Foi um processo bem natural. Sempre tivemos projetos de embalagens no Lumen, muitas vezes faziam parte de outros desenvolvimentos. Esses projetos menores trouxeram resultados e construíram uma reputação entre nossos clientes e isso levou a novos projetos cada vez mais específicos. Acredito que todo designer tem que ter uma vontade de sempre estar fazendo coisas diferentes e enfrentar desafios. Essa vontade é o motor do nosso desenvolvimento e uma característica dessa profissão multidisciplinar. Os projetos de embalagem são particularmente desafiadores pois vejo neles um equilíbrio entre design de produto e gráfico. 

RED NEWS: Você entrou no Lumen em 1996 e atualmente é sócio. Como foi esta evolução?
GUIDO: Comecei como estagiário e acho que me adaptei ao ambiente, o resto foi paciência e trabalho. Um designer não se forma da noite para o dia e é difícil entender isso quando se é muito jovem. Acredito que essa evolução se deu aos poucos, à medida que conquistei clientes. Quando os clientes procuravam por mim para novos trabalhos, foi um momento que naturalmente me tornei sócio. 

RED NEWS: Quais são suas influências, o que inspira você? Como você se mantém atualizado?
GUIDO: Os próprios projetos são fonte de informação e inspiração, cada um agrega repertório para o próximo. Em cada um deles você é obrigado a estudar, buscar referências, materiais, conversar com fornecedores. Outro fator importante é o contato com fornecedores, pois eles trazem novidades técnicas que eventualmente podem ser fundamentais para a você reforçar o conceito do seu produto. Ter projetos diferentes não apenas de embalagem também ajuda pois abre possibilidades de transferir conhecimento e ideias entre áreas muito diferentes.

RED NEWS: Qual a importância do design de embalagens atualmente?
GUIDO: A embalagem sempre foi muito importante, hoje ainda mais, pois se tornou uma ferramenta de venda efetiva. Para cada segmento existem particularidades e importâncias específicas. Em determinados segmentos, é fundamental para a captura de atenção, em outro, é determinante para a percepção de valor agregado. É uma ferramenta poderosa para converter vendas e tornar um produto reconhecido. Além do produto, a embalagem é fundamental hoje na própria construção da identidade corporativa.

RED NEWS: O Lumen Design já recebeu diversos prêmios, como IF Design, IDEA/Brasil, ADVB PR e o World Summit Award, conferido pela ONU. Como escolher qual trabalho será inscrito em cada premiação?
GUIDO: O projeto tem que ter significado para você. Acho que quando você faz um projeto de que você se sente orgulhoso de ter participado, esse é um projeto que tem que ser enviado para uma premiação.

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