Os mercados de propaganda fora dos grandes centros

Os mercados de propaganda fora dos grandes centros

Walter Korneiczuk, Diretor de Jump Comunicação

 

O Walter é publicitário, mora em Maringá e está sempre envolvido em atividades dentro e  fora da cidade para promover e valorizar o mercado local. Está sempre de bem com a vida e em busca de novidades. Walter Korneiczuk é Diretor Geral da Jump Comunicação, Diretor de Comunicação da APP-Maringá, faz parte da diretoria do Sinapro-PR e da ABRADI-PR. Formado em Marketing, está a mais de 20 anos no mercado de comunicação e dentre suas maiores conquistas aponta o trabalho intenso de valorização do mercado criativo do interior do estado do Paraná. RED NEWS: Walter, pode contar um pouco sobre o início da sua carreira no mercado de propaganda? Como você chegou a Maringá? WALTER:Sou maringaense de nascimento, mas minha vida como publicitário começou em Curitiba em 1992, na antiga Opinião conduzida pelo Mauricio Ramos, hoje Diretor da Getz. Me apaixonei de cara pela profissão e 3 anos depois já iniciaria as atividades da minha própria agência, a Jump. Somente depois de 6 anos de empresa resolvi voltar a minha terra natal. Via no mercado do interior, principalmente de Maringá onde tinha ainda raizes, uma oportunidade de crescimento e valorização profissional maior do que em Curitiba. E acho que deu certo. De 2001 pra cá, mesmo com altos e baixos, conseguimos construir uma história interessante no mercado publicitário paranaense, ajudando a inverter e atrair a atenção para o mercado criativo do interior. RED NEWS: Qual o perfil da Jump e quais clientes vocês atendem atualmente? WALTER: A Jump é uma agência média para os padrões paranaenses, mas considerada grande no interior. Temos no nosso DNA a criatividade como motor impulsionador e buscamos valorizar as oportunidades que chegam pra gente de forma simples e diferente, sem nunca tirar os olhos do que está acontecendo no mercado publicitário nacional e até internacional. Hoje, por incrível que pareça, o lugar que menos temos clientes é Maringá. Atendemos por exemplo 4 clientes em Curitiba, como Ford Center, Fórmula Renault, Barigui Autocentro e Maria Dolores Art-Design-Concept. Temos Grupo Integrado de Educação, em Campo Mourão; Averama, em Umuarama; Shopping Cataratas JL, em Foz do Iguaçu e outros clientes em outra praças. É claro, temos também em Maringá, como Construtora Washi e Construtora Concreto. A gente que olha pro interior de longe, consegue perceber uma movimentação bacana do mercado de comunicação em Maringá, o que faz com que a cidade se destaque no interior. Qual o perfil do mercado de propaganda aí? É um mercado extremamente competitivo e também criativo. Aqui ainda se destaca muito o relacionamento e o atendimento como diferenciais para uma agência ter sucesso também. Mas, a vontade de fazer diferença e se destacar sempre fez as agências maringaenses participarem de prêmios, trazer novidades na área, desenvolver novos fornecedores e também buscar se especializar. Por ser uma cidade jovem e com muitas faculdades, Maringá sempe atraiu bons profissionais de outros mercados maiores também, e esta mistura tem dado certo. RED NEWS: O que você acha que faz com que as pessoas em Maringá sejam tão ativas e interessadas em se atualizar, aprender WALTER: Maringá é uma cidade que vive muito do comércio e da prestação de serviços. É considerada uma das melhores cidades do país pra se viver e tem um índice altíssimo de pessoas com formação superior, principalmente se comparados aos números médios do Brasil. Naturalmente, estes elementos acabam por acirrar a disputa local, e as agências de propaganda e todo seu ciclo de fornecedores e veiculos de mídia não ficam fora desta "briga". Por isso, se atualizar, aprender, buscar novas tecnologias e conhecimentos são essenciais para um profissional se destacar neste mercado e permanecer nele fazendo a diferença. Quem resolve deixar de investir em conhecimento acaba ficando obsoleto, desmotivado e acomodado. E isto, os clientes não perdoam. Afinal, vendemos ideias e soluções novas todos os dias. RED NEWS: Quais são os maiores desafios de quem está no interior? WALTER: Eu diria que temos alguns fatores que ainda dificultam a nossa atividade no interior. É muito dificil ainda termos boas empresas que trabalham com produção profissional (casting, figurino, etc). Temos muito poucos autores e atrizes por aqui e até mesmo modelos. E isto piora ainda mais em cidades menores do que Maringá, Londrina, Cascavel ou Foz do Iguaçu. Outro problema que vem se agravando e acho que ainda é pior no interior, é a baixa valorização do nosso trabalho. Com a entrada de muitos novos profissionais e novas agências todos os meses, a briga pelo cliente fez com que ele descobrisse o quanto somos desorganizados para nos defender e, nesta espremida de custos, o mercado todo perde. RED NEWS: A gente sabe que a APP Maringá é uma das instituições mais ativas aí regionalmente. O que eles tem feito para apoiar e incentivar o desenvolvimento do mercado regionalmente? WALTER: A APP-Maringá já tem mais de 10 anos de história e vem a longo deste período trabalhando o mercado publicitário maringaense com todas as ferramentas que ela tem disponível no relacionamento do mercado publicitário com a sociedade organizada. Como não tem força de lei, o seu envolvimento técnico fica muito na busca de soluções que venham ao encontro dos interesses da categoria. Por isto, o trabalho de aperfeiçoamento e aprendizado foi um dos pilares mais defendidos e com o que a associação mais se envolveu durante todos esses anos. O Publifest (Festival de Publicidade Maringá), principal evento de publicidade do interior, com grandes palestras nacionais, já acontece há 9 anos. Grupos de Mídia, Atendimento, Planejamento e também de Web sempre estão trazendo novidades. Vale ressaltar também a Red Week Ideas que será realizada neste mës de abril e traz a chancela da APP junto com a RedHook School. Até mesmo o Workchopp, do CCPR, já teve várias edições aqui na terrinha. RED NEWS: Quando pensamos a Red Week Ideas, pensamos em inspirar o mercado onde fosse realizada. E na sequência continuar levando periodicamente conteúdos de interesse do mercado local. Nós acreditamos que Maringá foi um excelente escolha. O que você acha? WALTER:Ficamos muito felizes por estar entre as cidades escolhidas para ter uma oportunidade como essa. Isso demonstra que, mesmo estando no interior, estamos num mercado ávido por conhecimento. Sediar uma Red Week Ideas, e tudo mais que ela irá gerar, nos deixa muito orgulhosos, mas principalmente motivados a retribuir participando, aprendendo e devolvendo ao nosso mercado o nosso bem mais valioso, o nosso conhecimento. Que venham novos cursos e novos desafios. O mercado maringaense está pronto para avançar sempre.

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