Planejamento estratégico de comunicação

Planejamento estratégico de comunicação

com Daniel Argolo

 

Daniel Argolo, CEO da Full BrandDaniel Argolo tem mais de 17 anos de mercado publicitário, atuando nas áreas de planejamento e atendimento em comunicação tradicional e digital. Atuou em diferentes frentes de negócios, sempre atuando na construção e consolidação de grandes marcas. Passou pelas agências Z. Publicidade, OpusMúltipla, Next Direct, além dos grupos Ogilvy e Propeg, D/Araújo, atendendo clientes como HSBC, FIAT, Extra Hipermercados, Ford, Votorantim, Electrolux, Tigre, GVT, FGV, Liquigás, entre outros. Como profissional de planejamento, sempre buscou a criatividade como diferencial. Atualmente, Argolo é proprietário da Full Brand, empresa especializada em planejamento e branding, em Curitiba. RED NEWS:O que é e para que serve o planejamento? DANIEL: O planejamento estratégico de comunicação é o que dá subsídios para validar as ideias e atribuir valor para cada uma das ações ao longo do processo. Planejar também é criar; ao adotar rotas alternativas a fim de solucionar os mais diversos desafios de comunicação. Sem planejamento, não há construção de marca. RED NEWS: Quando você soube que queria trabalhar com planejamento? Como começou sua carreira? DANIEL: Depois de anos trabalhando em agência de propaganda, atendendo clientes dos mais diversos segmentos, percebi que mais importante do que simplesmente apresentar boas campanhas era preciso entender os negócios dos clientes com profundidade. Feito isso, meus briefings passaram a ser mais estratégicos e assertivos. Quando percebi que estava ajudando a construir marcas, muitas vezes interferindo na estratégia de mercado dos clientes, percebi que queria me dedicar ao planejamento.   RED NEWS: Quais os principias desafios da profissão? DANIEL: Entender de pessoas e respeitá-las como consumidores. Foi-se o tempo da ditadura da propaganda, hoje quem escolhe o que e quando quer ser impactado pela comunicação são os expectadores. Os mesmos que ganharam voz por meio das redes sociais e plataformas de vídeos. Hoje as marcas precisam estar atentas, diariamente, sobre o que estão falando sobre elas. Um desafio e tanto. RED NEWS: Planejamento é uma coisa só pra agência de Propaganda? DANIEL: Saber planejar não deve ser um privilégio somente daqueles que buscam assumir ou manter a posição profissional de planner, em agências de propaganda. Afinal, pensar estrategicamente deve ser a busca de todos que, de um jeito ou de outro, querem colocar suas ideias para funcionar. Mais do que simplesmente organizar informações, ser capaz de gerar caminhos relevantes para diferenciar seus argumentos dos que ficam exclusivamente por conta de suas próprias percepções. RED NEWS: Planejamento ajuda a vender?DANIEL: Planejamento ajuda a vender da forma adequada. Não adianta ter um volume de vendas sem construir um posicionamento claro. Uma boa oferta vende, mas nem sempre constrói marca. Quanto mais forte a marca, menor é o esforço para convencer os consumidores. RED NEWS: Atualmente o planejamento tem mais valor dentro da agência ou da empresa? A que se deve isso? DANIEL:Planejamento deve ter valor dentro de toda e qualquer instituição que queira ter relevância a médio e lingo prazo. Como disse, não pode ser um privilégio de poucos. Por isso, pensamos em um programa que vai além dos fundamentos, trazendo uma diversidade de assuntos e profissionais. O RED PLANNING foi criado pensando em atender as necessidades de profissionais que querem aprender a encontrar soluções diante de um mercado em constante transformação, repleto de novas mídias, diferentes hábitos de consumo, em que o “público alvo” deixou a poltrona e assumiu o controle da situação. Uma realidade que vem mudando a propaganda mundo afora, ampliando o desafio para quem quer vender mais e construir marcas de valor. Daniel é um dos coordenadores do curso de planejamento estratégico de comunicação da REDHOOK. Infos e inscrições abertas: contato@redhookschool.com

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