Publicidade: criação, prêmios e resultados

Publicidade: criação, prêmios e resultados

 

Marcos Zanatti, Diretor de Criação da Forti Ideias O Marcos Zanatti é um cara autêntico, sincero, sem papas na língua e paciência pra mimimi. Leonino, né. Se ele é seu amigo, esteja certo que será um grande amigo, fiel, companheiro. Ele é exigente com ele mesmo, muito auto-crítico, mas também com todos que trabalham com ele. Mas se você passar pelo Zanatti, você vai longe. Quem conhece sabe bem do que estamos falando. Ele é parceiro, honesto e bem low profile no mercado, ultimamente. Mas é um "puta" criativo, de um talento imenso. Ganhador dos prêmos Young Lions , The New York Festivals, short-list em Cannes e The Funniest Spots of the world (TV SAT Berlin), além de diversos prêmios nacionais. Foi Diretor de Criação da Exclam e Z. e VP da Propeg Nordeste e da Z. Ogilvy. Atualmente é proprietário da Fortiideias e da Suco de Tomate (inteligência em ecom). RED NEWS: Como você conheceu a publicidade e por que decidiu seguir esta carreira? ZANATTI: Na verdade, eu fiz um ano da faculdade de Engenharia Eletrônica no antigo Cefet, atual UTFPR e só depois eu decidi mudar e fiz Publicidade e Propaganda na UFPR. Eu tinha uma visão bem romântica de publicidade quando entrei na faculdade, mas já sabia que queria trabalhar com redação. Comecei a fazer estágio no terceiro ano da faculdade como redator e nunca mais parei. Tinha 19 anos. RED NEWS: Você é Diretor de Criação. Criação sempre foi sua área favorita na publicidade? ZANATTI: É minha área de origem a criação. Hoje, como empresário, tenho contato com todas as áreas, mas uma área que gosto e atuo também é a de planejamento. RED NEWS: Você é sócio da Fortiideias. Tem diferença criar como contratado de uma agência e como proprietário? ZANATTI: Há muita diferença que é a pressão. Quando você é apenas redator, você não entende muito o negócio, rentabilidade e outras coisas. Você só tem um objetivo: criar as melhores peças possíveis. Quando você sobe para Diretor de Criação, você tem que administrar um grupo de criadores, o que nem sempre é fácil. Como sócio, as pressões são outras, há a saúde financeira da empresa em primeiro lugar. Você aprende que o cliente precisa ser rentável e que nem sempre você pode "gastar" muito tempo com ele. Uma boa dica para clientes que eu aprendi em mais de 10 anos como empresário é: se você remunerar bem a sua agência, ela vai trabalhar mais para você e você terá melhores resultados. RED NEWS: Você já recebeu prêmios nacionais e internacionais. Isto afeta seu trabalho de alguma maneira? ZANATTI: Um redator a cada dia começa seu trabalho do zero. A sua criação que você fez ontem, não vale nada hoje. O prêmio que você ganhou ontem não influencia no que você vai fazer hoje. Só a pressão em cima de você aumenta. O seu Diretor de Criação, os clientes, todo mundo espera mais de você. A cada premio que você ganha, mais você tem que trabalhar. RED NEWS: Qual a importância de prêmios para um criativo? Você acha que isto influencia na escolha que o cliente vai fazer? E a cobrança, aumenta? ZANATTI: O prêmio serve, em um primeiro momento, quando você é empregado para aumentar o seu salário ou achar lugares para trabalhar que tenham mais o seu perfil. Sobre a escolha do cliente, creio que alguns clientes procuram agências criativas e os prêmios influenciam na propaganda. A pressão e a cobrança são coisas de todo dia em uma criação. Mas a maior e mais decisiva cobrança é que o criador faz nele mesmo. Um criador não trabalha para satisfazer o cliente ou a agência. O nível que ele precisa atingir é um nível maior, que ele mesmo estabelece. RED NEWS: Quais são as características de um bom diretor de criação? ZANATTI: Um bom Diretor de Criação é um coordenador de egos e tem que ser um grande motivador. Mais que isto, um bom Diretor de Criação é o responsável pelo controle de qualidade de todos os materiais que saem da criação e vão ser apresentados ao cliente. Marcos Zanatti dá aulas de redação no curso de Criação da REDHOOK. Acesse o site e baixe o programa completo ou solicite por email: contato@redhookschool.com

 

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