Raciocínio visual: fundamental para a comunicação

Raciocínio visual: fundamental para a comunicação

 

Conversamos com o CCO da Grey Brasil, Pedro Cappeletti, que virá a Curitiba neste sábado, dia 8 de fevereiro para ministrar um workshop sobre raciocínio visual.  Pedro é Diretor de Arte. Chegou à DM9DDB em 1994 e em 2000 tornou-se Diretor de Criação da agência. Em 2004 assumiu a Direção de Criação da Fischer. Um ano e meio depois, tornou se Sócio-Diretor de Criação da GP7, onde permaneceu até setembro de 2007. Em fevereiro de 2008, volta para a Fischer América como Vice-Presidente de Criação. Já conquistou 26 Leões em Cannes, sendo 5 de Ouro e 3 Cyber. Ganhou também outros prêmios como o Clio, Communication Arts, Graphis, FIAP, Art Directors, New York Festivals, além dos principais da publicidade brasileira. 

Imagem

Pedro Cappeletti, CCO e Vice-Presidente da Grey Brasil, na Redhook. RED NEWS: O que é raciocínio visual? PEDRO: Acho que raciocínio visual tem duas possibilidades de significado, e as duas são fundamentais para a comunicação. Uma é a do ponto de vista de quem desenvolve a peça de comunicação. Neste caso, seria o processo criativo ou uma resposta a um briefing baseada fundamentalmente em imagens. A outra, mais focada no receptor, é de como este é conduzido dentro desse raciocínio. RED NEWS: Por que é importante entender o significado das imagens, como isso ajuda no dia a dia do criativo? PEDRO: Acho que a consciência do que as imagens transmitem deixa o processo criativo mais maduro e preciso. Este entendimento também ajuda na defesa do material que se apresenta. RED NEWS: Qual a maior dificuldade dos criativos em relação ao raciocínio visual? PEDRO:Colocar recursos técnicos ou modismos antes do sentido ou da ideia são sempre questões recorrentes. Outra dificuldade é a da argumentação em prol das escolhas feitas pela direção de arte. RED NEWS: Você está em um grande grupo internacional. Comparando os times de diferentes países, você acha que o brasileiro tem mais ou menos dificuldade na hora de transformar o que o briefing pede em imagem?PEDRO: O brasileiro tem uma grande facilidade em transformar briefing em imagem. É uma questão de treino. Aqui se faz muito isso, tanto que pode se voltar contr a boa comunicação se virar uma saída recorrente. O que percebo nos processos lá fora é que a materialização da ideia em imagem vem bem ao final do processo. Conheço agências que não têm departamento de arte, que terceirizam essa parte do processo e se dedicam só à concepção da ideia. Não estou dizendo que isto seja um modelo ideal. Cada mercado tem o seu jeito, mas cada processo tem um impacto diferente no resultado final. Realizamos no dia 8 de fevereiro, em Curitiba, o workshop “Raciocínio Visual”,  com o Pedro Cappeletti. Veja as fotos em nosso Flickr ou em nossa página do Facebook. Hoje foi ao ar o programete Red News na Lumen FM 99.5, produzido em parceria com a Tumpats Áudio.

voltar para Blog

show tsN fsN fwB center bsd b03s|tsN fwB bds uppercase b01n left|fwR tsN hide center|bnull||image-wrap|news|fsN fwR normalcase tsN fwB b01 bsd|b01 c05 bsd|news login fwR normalcase|tsN normalcase fwR|normalcase fwR|content-inner||