Você sabe o que é live marketing?

Você sabe o que é live marketing?

 

Além de publicitário, o Marlon Camargo é atleta e leva isso muito a sério. Rapaz sério, talentoso e comprometido, está de volta a Curitiba para agitar o mercado com a Uevollu. Ele é planner estratégico especializado em Live Marketing. Tem 12 anos de experiência no mercado em agências pequenas, médias e grandes como Master Comunicação, Go On Marketing Promocional, Sportion, Iguana Sports. Se aventurou na área de atendimento, planejamento e produção, até encontrar sua real paixão: planejamento estratégico. Nos últimos anos esteve em São Paulo como planner em uma das maiores agências de live marketing do Brasil, a Banco de Eventos. Como bom filho, retornou para Curitiba e fundou a Uevollu um hub de conhecimento que atua em: planejamento estratégico, design thinking e gestão de projetos. Desenvolveu projetos como Nike 600k, Adidas FWC, FIFA Interactive World Cup, Lançamento da Mascote FWC 2014, Bud Hotel FWC, SP Magnum Store, Brahma Public Viewing, Lançamento HB20S, Promoção Intel PC Refresh, Plataforma Craques Itaú Unibanco, Promoção Arquibancada Itaú, Ativação 360º Jack Daniel’s, Guerrilha Mentos Supreendente, Ativações Ades e Lançamento Ketchup Hellmann’s. RED NEWS: O que é Live Marketing? MARLON: Live Marketing é a evolução do marketing promocional. Por muito tempo as agências promocionais tiveram um caráter estritamente operacional, de apenas executar as ideias dos clientes. Hoje, o mercado amadureceu. As empresas que trabalham com Live Marketing têm uma função estratégica no plano de comunicação das empresas. O Live Marketing, engloba tudo que é o ao vivo! Ele estimula e provoca o consumidor por meio de experiências sensoriais. Gerar experiências sensoriais tem um impacto significativo na vida do consumidor. E por ser ao vivo não há margem para erros! Live Marketing está naquele evento motivacional realizado pela sua empresa. Live Marketing está naquele produto gostoso que você degustou no supermercado. Live Marketing está naquele show inesquecível que marcou a sua vida. RED NEWS: Qual o grande desafio do Live Marketing? MARLON: O grande desafio para as empresas é perceberem o Live Marketing como uma ferramenta estratégica. É mais que realizar um evento, uma promoção ou ativação. Trata-se de proporcionar uma experiência impactante na vida do consumidor e que seja capaz de comunicar a marca de maneira única e inesquecível. Fazer evento, qualquer empresa faz. Live Marketing, são poucas as empresas que conseguem fazer em sua essência. RED NEWS: Live Marketing dá resultado? MARLON: Aí eu vou te dizer, depende! O resultado está diretamente relacionado ao seu objetivo. Muitas empresas recorrem ao Live Marketing como plano B, o filho pobre da comunicação, e muitas vezes são vistas pelo consumidor como oportunistas. Algumas empresas têm uma métrica estúpida de julgar uma ação de Live Marketing por custo por impacto. Isso definitivamente não é uma métrica para o Live. As marcas que querem uma ação efetiva com Live Marketing necessariamente precisam ser consistentes em suas ações para, aí sim, ser relevante para o consumidor, construir marca e gerar vendas. RED NEWS: Cite um case de sucesso em Live Marketing. MARLON: Um grande exemplo de Live Marketing no Brasil é o Rock in Rio, que tem inúmeras ativações e experiências de marcas em um só lugar. Mas, o case em 2014 certamente será a Copa do Mundo. Todas as marcas querem estar envolvidas nesse evento. Seja levando o seu consumidor para os camarotes, seja proporcionando um encontro entre fã e ídolo, seja realizando promoções com ingressos para a Copa. É um momento inusitado! Em meio à situação política e questionadora em relação ao evento, fazer ao vivo será um grande desafio para as marcas. Um exemplo clássico que aconteceu na Copa das Confederações foi no dia que antecedeu a abertura. Durante os ensaios, simplesmente os staffs – exigido pela FIFA que fossem voluntários – resolveram fazer um protesto. Pouca gente sabe, mas nos bastidores foi necessário levar o Ronaldo – Fenômeno – para motivar os voluntários e trazer o “espírito do evento” para eles. Mesmo assim, no dia da abertura aconteceram protestos em meio ao evento. Na Copa, é esperar pra ver! Mas, sem dúvida é um grande case de Live Marketing. Gostaria de compartilhar várias ações e projetos que trabalhei e estarão rodando durante a Copa, mas vamos deixar a curiosidade aguçada e acompanhar nos sites especializados toda a repercussão. RED NEWS: Estratégico vs Operacional: por que você define o Live Marketing como uma evolução do marketing promocional e dá a entender que essa evolução necessariamente passa pelo penso estratégico? MARLON: Não se trata de uma definição minha. Várias pessoas influentes do mercado chegaram a esta conclusão em conjunto. Durante muito tempo o mercado sofreu, pois o empreendedor que organizava festa de criança, o dono de balada, a empresa de casting, todos viraram agência de marketing promocional. Costumo dizer que a massa do bolo qualquer um faz. Mas o sabor está no recheio, na cereja. Agências com natureza operacional tendem a virar commodities e concorrer por preço. E isto é o óleo quente para fritar o que chamamos na agência de Jobs pastéis. Tem outra vertente que está matando o Live – desculpe o trocadilho – mas é aprovar Jobs com compras. Nossa, isso é uma longa discussão, fazemos uma conversa só sobre isso... pode ser? RED NEWS: O que você espera do mercado para os próximos anos? MARLON: O Live está amadurecendo. E isso passa necessariamente pela base da sociedade e claro que se reflete no mercado também. Confuso?! Não. Trata-se de educação, educação e educação. São raros os cursos voltados para essa área. Se você entrar em uma agência hoje, ouso dizer que 99% dos que estão ali aprenderam na cara e na coragem. Isso é válido! Eu faço parte dessa geração! Mas, cada vez mais é necessário se estudar o tema e preparar a nova safra de profissionais em Live que realmente se valorizem pelo seu trabalho. O Marlon Camargo é hard user do Facebook, melhor você seguir ele por lá.

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